每日精选：290万次场观，梅西救淘宝直播有戏吗？

2023-06-15 11:51:40 来源：伯虎财经

(资料图片仅供参考)

梅西来淘宝直播了。

6月14日，梅西现身遥望科技(行情002291,诊股)旗下主播李宣卓的直播间，该直播间为了欢迎梅西的到来特意改名“梅西来了-遥望阿卓馆”。

据此前淘宝直播宣传的海报显示，淘宝直播将举办梅西见面会，直播时间为6月14日的18点到21点，淘宝直播成为梅西中国非赛事个人直播独家平台。

然而，当天梅西提前出现在了直播间。伯虎财经发现，14日13时57分直播开始，两位主持人在直播间热场与聊天，到了15时01分，梅西现身，总共露脸将近15分钟，当场直播场观达到292.7万。在梅西出现的三分钟内，场观暴涨30万，热度强势在线。

另有消息称，此次梅西选择在遥望科技李卓直播间亮相，背后系淘宝官方牵线搭桥。此次淘宝能够为粉丝争取到与梅西互动的机会，背后可见下了不少功夫。

据媒体透露，此次梅西的中国行里，所有球赛以外的活动，包括代言品牌的商业活动、赛事欢迎晚宴以及媒体采访在内，都已被取消。

随后，快手和淘宝晒出了梅西将现身平台直播间的消息。不过，早一步“抢”到梅西的快手颇有些雷声大雨点小。12日，在快手开播不到一个小时里，产生了1.9亿的观看量，大量球迷涌进直播间一睹球王风采。不过，整场直播关于梅西的画面仅有一分钟。显然，这短短的一分钟并不足以匹配球迷们的热情，很多球迷乘兴而来，败兴而去。

和快手比起来，淘宝的15分钟要显得有诚意一些。

邀请梅西重磅做客直播间背后，其实是淘宝直播在内容上加速发力的一处特写。

淘宝直播，加速丰富

2021年8月份，淘宝改了自己的slogan。新一版的是“太好逛了吧！”，相较原来的“上淘宝，淘到你说好”，内容+社交加持的內味儿就出来了。

在这一点上，淘宝直播和淘宝店整体思路或许是一致的，淘宝直播在变得多样化、内容化、娱乐化。

去年，淘宝直播肉眼可见地在增加平台主播的丰富度。罗永浩、俞敏洪均于10月31日现身淘宝直播间。在这之前，一栗小莎子、朱一旦等抖音博主也纷纷入淘直播。

去年9月，淘宝直播新生态事业线负责人虚罗曾表示，淘宝直播正在洽谈更多主播，“你们能想到的，我们基本上都聊过。”

和天猫对于罗永浩入淘的回应相呼应：“今年双11，天猫有很多新主播、新商家和新品牌加入，这让双11更丰富、更有乐趣，祝所有消费者双11快乐。”

今年3月，TVB入驻淘直播也为淘宝直播的娱乐化做了铺垫。

其中，5月31日，TVB在淘宝上架了港姐选美式直播，吸引了近1000万人累计观看，单场成交额突破1亿元，创下TVB入淘直播以来的新记录。

“话题女王”张兰入淘后，将麻六记店铺直接更名为“张兰俏生活”。

抖音有向太，淘宝直播就找来向太的儿子向佐，并在618购物节首日开启首场直播。向佐的选品以更贴合自己的潮牌潮鞋为主。5月20日，向佐直播4个小时，直播间成交额破1000w，累计观看人数达420w人，直播间涨粉5w。